可口可乐公司全球设计高级设计总监弗雷德里克·卡恩 (Frederic Kahn) 表示：“我们从一个从全球角度出发的品牌中脱颖而出，开展一场全球营销活动，而不是更多区域性营销活动。” “展望未来，我们想提出一个品牌理念以及支持它的类似原因。这是其中很重要的一部分，因为我们在整个市场上存在一些不一致之处。”

 

 

重新设计不仅包括包装，还包括 Sprite 的所有接触点，以清晰为中心。这种清晰体现在许多方面。一方面，它在更集中的策略和消息传递中。旧金山 Turner Duckworth 的执行创意总监克里斯·加维（Chris Garvey）解释说，雪碧有很多视觉资产，当它们结合在一起时，似乎混淆了信息——有火花图形，字标中字母的倾斜度，柠檬酸橙的切块和飞溅。所有这些元素聚集在一起说“令人耳目一新”，但它们似乎都在互相讨论。可口可乐公司团队和 Turner Duckworth 希望更清楚地了解战略、品牌标识和包装。

 

 

他们也采取了从字面上变得更清晰的想法，更新后的品牌放弃了电动绿色瓶，改用透明塑料 PET 瓶。这符合雪碧的新愿景，也有助于可口可乐有望朝着更加环保的方向努力。PET塑料的回收价值最高，透明塑料的回收价值高于染色塑料。

 

 

可口可乐公司全球设计副总裁 Rapha Abreu 说：“我们将雪碧瓶从绿色塑料改为透明塑料，以便更容易回收，我认为这与这种清晰的理念非常吻合。” “现在我们有了一个装有透明液体的透明瓶子，因此清晰的信息有很多一致性。所以挑战是，随着这种变化，对实际身份有什么影响？”

 

 

 

 

Turner Duckworth 对品牌非常熟悉，之前已经在 Sprite 工作过。他们有一种与可口可乐公司合作的开放和协作方式，确保品牌与雪碧和特纳达克沃斯探索可能性保持一致。然后，他们能够在一个反复的过程中来回走动，直到找到正确的设计解决方案——充满活力而又巧妙的东西，而且他们三个都承认，更具选择性。

 

 

 

 

作为可口可乐公司的第二大品牌，雪碧需要更新，但也不能完全背离人们熟悉和喜爱的饮料。虽然品牌重塑使所有设计选择更有目的性，但有一种令人耳目一新、精简的品质。例如，果岭具有更强的质量，火花在瓶盖上而不是在字标后面做出声明。然而，这并不是一个平淡无奇的情况。

 

 

“魔鬼绝对在细节中，”克里斯说。“我总是试图提醒我的团队，我们可以提前制定尽可能多的策略，这涉及到很多本能，但有时你必须使用这些元素并弄清楚。

 

 

“我们都非常喜欢实际字体的杂草。一件非常可爱的事情就是消除火花并尝试在水平基线上布置字标的初始练习。我认为我们从来没有真正意识到该字标中包含多少公平性，因为您永远不会单独看到它。我们的一位设计师制作了本质上是当前文字标记但以这种格式重新绘制的东西，我们意识到那里有很多力量。”

 

 

新的文字商标仍然说了很多，仍然有火花，即使它在背景中没有文字火花图形。Sprite 名称的各个方面，如衬线形式和字母形式彼此放置的方式，在删除单词周围的所有其他内容之前无法完全理解。

总体而言，团队觉得他们有空间与知名品牌一起玩和创新。产品渲染和摄影（由Martin Wannacott拍摄）尤其是有趣的领域——克里斯说，从提神的角度来看，它做了所有应该做的事情，但也捕捉到了它的艺术性。“它将品牌提升到另一个层次，更多地了解包装之外的行为，并了解透明液体和瓶子如何扭曲字体。”

 

 

不过，这并不全是乐趣和游戏——重新设计也有一些时间限制。Frederic 解释说：“公司的领导者制定了一些我们必须做的硬性日期。” “一些市场已经准备好立即推出包装。所以挑战是，你如何在不忽视品牌世界的情况下快速前进？这正是特纳真正实现的目标。他们考虑了整个视觉体验、与品牌的体验互动、动作、摄影和整件作品，同时还能够记住我们的一些包装截止日期。”

 

 

作为第一个实施该设计的市场，中国的装瓶商和零售商已经表达了积极的反馈。“他们对这项工作感到非常兴奋，”拉法说。“他们觉得他们有一些东西可以将品牌提升到应有的水平。重新设计给它带来了庄严感，但也感觉非常流行。它将标志性带回了这个品牌。”

毫无疑问，新的和改进的 Sprite 的明确方向和明确的信息给消费者带来了一种全新的体验——完全和彻底的令人耳目一新。