2025年5月7日，奈雪品牌宣布在成立十周年之际，正式启动品牌全面升级计划，推出全新品牌标识，以「奈雪」取代原有的「奈雪的茶」，并启用全新的英文名称「Naìsnow」。

新标识以雪花与果实为核心图形元素，延续品牌标志性的绿色调，象征自然与健康。其中，「Naì」融合了「Nature（自然）、Art（艺术）、Imagination（想象）」三大品牌核心价值，「snow」则呼应雪花意象，体现品牌对自然纯粹的追求。

此次品牌升级，旨在契合奈雪国际化战略与健康理念的升级。据悉，奈雪已在积极筹备欧美市场的首家门店，新的品牌形象将更好地适应国际市场的需求。

奈雪品牌创立于2015年，早期以「奈雪の茶」命名，并采用日系风格的品牌形象。随着国潮文化的兴起和消费者对本土品牌认同感的增强，奈雪于2022年将品牌名中的「の」改为「的」，意在去除日系元素，强化本土化形象。此次进一步简化为「奈雪」，并启用新英文名，标志着品牌在本土化基础上迈向国际化的新阶段。

目前，新标识已在部分新店铺及经典产品包装上应用，后续将逐步覆盖线上线下全渠道。奈雪表示，将继续坚持「国潮化」方向，持续探索地方特色和地域文化产品，致力于打造具有国际影响力的中国茶饮品牌。